一、项目背景

随着人类社会的发展，生活水平的不断提高，特别在发达国家，白水的饮用量逐年下降，而天然矿泉水的消费量正逐年增加，这成为天然矿物泉水发展的客观因素，近几年来中国百姓饮食结构发生了巨大变化，饮用矿泉水的人与日俱增，大、中、小型城市，甚至农村的商店及摊点都有瓶装矿泉水上市，特别是大、中、小城市，矿泉水的销售势头猛增。顺应天然、营养、无公害、绿色的消费趋势，天然矿泉水作为最佳健康饮用水，必然成为人们的首选，因此，开发利用天然矿泉水具有广阔的市场前景。

世界三大黄金水源地之一的长白山是世界优质天然饮用水水源地，山上冰雪覆盖达9个月，平均积雪深度约50厘米，深处可达2米。露林山泉的水源地位于长白山西北麓，是特定保护山区，区域内无污染，周边也无其他污染进入水源区。露林山泉所处的水源地---长白山九龙泉，与农夫山泉的水源地莫涯泉为一水同源的兄弟泉。其储量较大，水质清澈、甘醇，低钠、低矿化度钙，属于弱碱低钠型清水，含有多种有益于身体健康的微量元素，所含优质偏硅酸，含量为36.5，具有促进新陈代谢、提高身体免疫力，加速疲劳恢复的作用，完全符合国家标准规定的矿物质限定指标。以其独特的地理生态环境孕育了质优量丰的冷泉水资源，其水质优良，自然纯净，在国内外都属罕见！更是饮用水中的杰出品类！

二、市场分析

科学技术进步，促进了工业的飞速发展给人们带来了许多实惠，但也造成了环境的严重污染。水是生命之源，是人们生活中时刻离不开的必需品。现代社会中人类生存环境的恶化，水污染的日趋严重已引起人们普遍关注。目前，除大力减少环境污染，保护生态环境外，人们为了保持身体的健康，对水及饮料的需要，已不仅是满足消暑解渴、补充水分、保持生命活力，而是日益注意对人体的保健作用，追求纯天然绿色食品。发达国家的饮料生产已发生质的变化，由使用添加剂的碳酸饮料过渡到了天然型饮料，逐步形成了饮料的产品换代。天然饮料日渐成为饮料市场的主导产品，产量直线上升，不断占领市场，以满足人们消费的需要。在发达国家里，无论在超级市场的货架上还是家庭的冷藏柜里，无论在家中还是在旅途中，瓶装饮用天然矿泉水已成为人们的消费时尚。

随着医学科学的发展，医学知识的普及人们认识到高矿化度矿泉水往往会有高钠，经常饮用此类矿泉水会导致动脉硬化，高血压和心脑血管疾病的形成。因此低矿化度低钠天然矿泉水成了市场首选饮品，一时风靡美洲、欧洲和亚洲。低矿化度低钠天然矿泉水产品进入韩国和日本市场，受到广大消费者青睐。被称为圣水。本项目生产的产品可以此为契机扩大对韩国、日本的出口量，进而打开国际市场。

目前国内饮用水市场基本情况：（1）饮用水市场品牌繁多，纯净水、低廉水在市场占有非常大额度；（2）品牌水、高端水拥有大品牌效应，国内竞争激烈。

从市场调查中不难看出，国内矿泉水生产厂家，还多为小规模生产处于生产技术设备落后，产品产量不稳定状态，销售大多局限于本省内，能够跨省区营销者寥寥可数。覆盖全国打入国际市场者更是寥若晨星，一些名牌矿泉水厂也由于设备老化，受假冒产品冲击生产和销售十分不景气。随着矿泉水在市场营销过程中以及矿泉水生产中科技含量的增加。人们对饮用天然矿泉水已情有独钟。随着科学知识的普及，人们识别鉴赏能力的提高。具有独特风味的本项目矿泉水将会以全新的面貌，强大的竞争力立足于国产矿泉水之林，逐渐占领市场。长白山天然饮用矿泉水进入国际市场已是指日可待。

所以，无论是从国内市场还是国际市场的需求来看，露林山泉饮品有限公司当前产量已经满足不了市场对露林山泉产品的需求量，公司下一步将进行增资扩股，计划在露水河林业局清水河林场旧厂址投资建设预计年产20万吨水的新生产基地，扩大露林山泉生产量，满足市场需求的同时，开发新产品进一步开拓市场。

三、优势分析

1、水资源优势：

白山市露林山泉饮品有限公司的水源地九龙泉，与农夫山泉的水源地莫涯泉为一水同源的兄弟泉。位于长白山腹地，是世界三大矿泉水富集地之一，九龙泉涌出的天然矿泉水源自地下1600米，经过数十年乃至数百年的地下长距离渗入，经上万公里的运移、循环、吸附、溶滤、矿化而成，自然涌出地面，水质天然健康。富含多种人体所需微量元素，为国际流行的低钠、低矿化度、重碳酸钙镁型偏硅酸矿泉水。呈弱碱性，plH值为7.04—7.7，十分接近人体内环境天然恒温8℃，口感甘甜清冽，是真正适合长期饮用的健康好水。

2、交通区位优势：

项目建设所在地露水河镇清水河林场位于抚松县东北部，毗邻鹤大高速公路和通白铁路，区内交通便利，有长（白）——抚（松）等公路与邻县市相通，以县城为中心的公路通往各乡镇村屯，营（城）——松（江河）高速公路现已开通，交通便利，便捷的交通网络为矿泉水的开发创造了有利的交通条件。

3、政策优势：吉林省政府下发文件确立了长白山矿泉水的新兴产业地位，白山市着力打造国际矿泉城，积极开展产业规划、环境保护、产业招商，为矿泉水产业快速发展营造良好氛围。抚松县在一区三城中把打造中国矿泉城列为发展目标，加以重点扶持、优先发展。

4、产业基础优势：目前，抚松县已成功引进农夫山泉、鲁能集团等知名企业，集聚了一定的名企效应，广泛吸引国内外名商大企聚焦长白山区域,为项目发展营造了良好的社会环境。

同时，白山市露林山泉饮品有限公司成立于2009年，已近15年的发展历程，占地近1万平方米，生产车间占地2700平方米，总投资1500余万元，各种生产资质证件齐全，同时引进国内前沿水处理设备和三合一灌装生产线，专业生产露林山泉5加仑、3L桶装水，550ml、500ml、350ml瓶装水，年生产能力达到3至5万吨，生产流程和环保系统均通过国家技术质量监督局和有关部门审批复核，产品质量得到消费者广泛认可，五加仑桶装水被抚松县教育局选为中小学校饮用水，各种规格瓶装水不仅占领了本地区大份额市场，而且在周边以及省内、省外多家城市得到准入和认可，销量可观，具有较强的竞争力，是吉林省重点培育的地方品牌之一。

5、服务优势：

露林山泉拥有国内较为先进的专业生产设备，在进行常规饮用水产品生产的同时，还可针对不同客户的需求，进行定制生产，例如公司会议专用水等，极大扩展了企业业务发展方向。

四、项目建设内容及规模

根据市场需求及企业现状，本项目拟利用原露水河林业局清水河林场旧厂址现为林业设施生产用地，筹划新建、扩建矿泉水生产线，形成年产20万吨天然矿泉水的生产能力。

五、投资方式及投资概算

根据目前公司经营现状，结合矿泉水资源、资金、场地等各方面因素，筹划新建、扩建矿泉水生产线。预计投资金额2亿元，主要以招商引资为主渠道。综合分析资本市场现状，目前供企业选择融资的机会很多，可以采取直接资金投资入股、技术设备租借分红、销售渠道交易合作等方式。也可以采取权益性融资，投资者以红利形式分得企业利润。通过多种融资和合作方式。使白山市露林山泉饮品有限公司成为区域内成规模、上档次的矿泉水生产企业。